（《流浪地球2》与52TOYS互助的变形玩物“笨笨” 受访者供图）

经济不雅察网 记者 谢楚楚 单个左近容颜、仅一周时分、销售额破亿元……这三组枢纽词是《流量地球2》繁衍品设备交上来的答卷。该收货也被行业评价为中国电影(600977)繁衍品发展的一次里程碑。

1月22日（大年月朔），《流浪地球2》繁衍品与电影同期上线，设备商之一赛凡科幻空间颠倒钟就已矣了10万元众筹盘算金额，尔后的一周傍边时分，销售金额破亿元，容颜提前下线。

除了赛凡科幻空间除外，《流浪地球2》授权的繁衍品设备商还包括52TOYS、商汤科技、布鲁可积木、徐工集团。

肆意2月9日，52TOYS和《流浪地球2》互助的变形玩物机器狗“笨笨”，在阿里鱼平台上的众筹金额达1031万元，远超率先设定的10万元盘算。这是52TOYS初度与国产科幻影视IP互助。

“对电影繁衍产业来说，这是一个风景级大事。”关于《流浪地球2》繁衍品的火爆风景，北京电影学院中国电影繁衍产业询查院践诺院长张杰如是评价。

据了解，此前最终销售额过亿元的国产影视IP历历，如《三生三世十里桃花》《西纪行之大圣转头》，而《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等知名国产电影，繁衍品销售额仅为千万元级别。

《流浪地球2》的繁衍品设备是若何作念到的？

早在影片认真上映的半年前，?52TOYS创举东说念主兼CEO陈威就开动与《流浪地球2》授权团队相似繁衍品设备事宜。不同于此前“逮一个接一个”的互助模式，陈威感受到的是，《流浪地球2》版权方，即郭帆团队对IP的设备和授权有着澄澈的节律和理解，“郭帆团队显著IP授权是一个分拆的经过”。

陈威先容，这次互助中，版权方澄澈我方手上的IP类型、特色，并针对性地授权给适合类型的公司，而不是把通盘IP交到一家公司手上。在这个基础上，两边将开展络续束缚的多元化互助。繁衍品贸易变现仅仅互助本色之一，授权品牌也同期匡助片方保持IP温度，扩大市集影响力。

2015年，电影《西纪行之大圣转头》票房大得手利，繁衍品首日销售收入冲突1180万元。2016年开动，中国各大影视公司开动布局繁衍品产业。“繁衍品元年”的说法由此出身。

“从其时到当今，不外七、八年时分。这个时分里，其实大部分企业不是确切温雅繁衍产物，只消少量数在作念。盗版产物也相比多，王人是民间资金在鼓动，相应援救计谋也还没跟上。”张杰说。

在广漠国产电影繁衍品设备践诺中，繁衍品滞后销售一直饱受诟病。电影热渡过了，繁衍品才开动联想、销售。

在与《流浪地球2》主创团队相似经过中，张杰了解到，《流浪地球2》繁衍品设备较为前置，在电影说念具孵化时已被纳入考量。目下市集上的繁衍品基本为1比1收复，“导演也亲身握繁衍品。”

片方的高度配合也鼓动互助得手上前。《流浪地球2》授权方与陈威团队对电影中不同扮装造型、故事线进行了频频相似，并预估市集对不同扮装的反映，终末挑选出一个最有可能与不雅众产生神气聚拢的扮装。从目下的市集反馈扫尾看，皇冠官网地址机器狗“笨笨”热度最高。

陈威说：“咱们需要了解最终设备出来的形象，在片子里到底干了什么事，特色本性是什么，它发生了哪些出奇事情。只消这么，咱们能力对它进行有创意、有神气的设备”。

但陈威以为，繁衍品品牌方的介入，其实不错更早，即出当今电影的脚本创作技术。这种模式已成为日本、好意思国电影繁衍品产业的遑急基础。片方与品牌方两边依据市集训戒，共同决定扮装的定位、改变。这种款式不错为两边预留出更充分的时分，用于打磨产物。电影未上映之前，率先将繁衍产物告白扑向市集，比及电影认真上映之时，影片与繁衍品就变成了相互顾问的扫尾，进一步扩大IP的影响力。

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关于互助影片的选拔上，陈威也有着我方节律和判断——第二部电影出来之前，不敢纵欲脱手。52TOYS并未参与《流浪地球1》的繁衍品设备。“第一部电影，即使说得再淆乱，咱们基本上也不会去搏，因为你根底就判断不了。一部电影能杀出来，它是一个黑马，淌若第二部还立得住，这事有戏，淌若第三部还得手，那能力叫IP。”陈威以为，IP至少要花十年时分，去给与市集严苛磨练，束缚打磨蓄积。

在《流浪地球2》之前，52TOYS互助过另一部中国电影作品，陈念念诚导演的《外天际的莫扎特》，以盲盒模式销售，制作相对通俗，与电影播出同期发售，但销量不足《流浪地球2》的繁衍品。由于变形玩物制作时分比盲盒长，这次《流浪地球2》给与的是众筹模式。陈威说：“众筹便是是预售的一种，先望望世界的反映，再去定它的数目。”

经过这次与《流浪地球2》的互助，陈威看准中国科幻市集的平坦大路。他自大体育口号8字押韵，52TOYS正在孵化我方的原创科幻IP。从实体产物启程，再迟缓前置，繁衍出演义、漫画，再到动画影视制作，“有点像《变形金刚》，先有玩物后有故事线。”